[비욘드포스트 이순곤 기자]

2021년 3월 국내 건설회사 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 현대건설, 2위 삼성물산, 3위 대우건설 순으로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 2월 18일부터 3월 18일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 18,694,747개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정하였다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석하였다.

브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함하였다.

건설회사 브랜드평판 3월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 포스코건설, 롯데건설, 현대산업개발, 코오롱글로벌, 호반건설, 대림산업, SK건설, 동부건설, 한화건설, 신원종합개발, 계룡건설, 태영건설, 신세계건설, 남화토건, 부영, 한신공영, 서희건설, 두산건설, 동문건설, 쌍용건설, KCC건설, 금호건설, 일성건설, 남광토건, 이테크건설, 성지건설 순으로 분석되었다.

1위, 현대건설 ( 대표 이원우 ) 브랜드는 참여지수 466,752 미디어지수 578,290 소통지수 742,882 커뮤니티지수 478,886 사회공헌지수 496,083이 되면서 브랜드평판지수 2,762,894로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,111,047과 비교하면 11.19% 하락했다.

2위, 삼성물산 ( 대표 이영호, 고정석, 정금용 ) 브랜드는 참여지수 499,872 미디어지수 261,125 소통지수 610,144 커뮤니티지수 253,947 사회공헌지수 484,843이 되면서 브랜드평판지수 2,109,931로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,568,750과 비교하면 17.86% 하락했다.

3위, 대우건설 ( 대표 김형 ) 브랜드는 참여지수 461,760 미디어지수 189,584 소통지수 478,016 커뮤니티지수 174,829 사회공헌지수 253,335가 되면서 브랜드평판지수 1,557,524로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,029,806과 비교하면 23.27% 하락했다.

4위, GS건설 ( 대표 허창수, 임병용 ) 브랜드는 참여지수 247,680 미디어지수 248,009 소통지수 496,288 커뮤니티지수 182,067 사회공헌지수 293,074가 되면서 브랜드평판지수 1,467,118로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,879,632와 비교하면 21.95% 하락했다.

5위, 포스코건설 ( 대표 한성희 ) 브랜드는 참여지수 40,416 미디어지수 306,434 소통지수 318,088 커뮤니티지수 188,748 사회공헌지수 288,107이 되면서 브랜드평판지수 1,141,794로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 902,193과 비교하면 26.56% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "3월 건설회사 브랜드평판 분석결과, 현대건설 ( 대표 이원우 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보면 지난 2월 건설회사 브랜드 빅데이터 19,529,303개와 비교해보면 4.27% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 39.25% 하락, 브랜드이슈 12.62% 하락, 브랜드소통 17.54% 하락, 브랜드확산 16.64% 하락, 브랜드공헌 123.05% 상승했다. 건설회사 브랜드 카테고리에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 53.51%로 분석되었다."라고 밝혔다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 포스코건설, 롯데건설, 현대산업개발, 코오롱글로벌, 호반건설, 대림산업, SK건설, 동부건설, 한화건설, 신원종합개발, 계룡건설, 태영건설, 신세계건설, 남화토건, 부영, 한신공영, 서희건설, 두산건설, 동문건설, 쌍용건설, KCC건설, 금호건설, 일성건설, 남광토건, 이테크건설, 성지건설에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

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